Onder het Stapelverbod was het voor adverteerders niet mogelijk om samen advertentiecontracten met uitgevers af te sluiten. Daardoor konden geen kortingen worden bedongen op basis van de lagere advertentiekosten voor de uitgever. Met de afschaffing van het Stapelverbod verwacht de NMa dat de tarieven zullen dalen doordat de bundeling van krachten als een breekijzer voor kortingen kan fungeren.